आज के इस विषय पर, हम सिर्फ कारों की बात नहीं करेंगे, बल्कि घरेलू उपकरणों पर भी चर्चा करेंगे।
हाल ही में, सैमसंग टीवी ने चीनी घरेलू उपकरण खुदरा बाजार से चुपचाप विदाई ले ली। 2026 के पहले चार महीनों में, सैमसंग रंगीन टीवी की ऑनलाइन हिस्सेदारी केवल 1.33% रह गई, ऑफलाइन सिर्फ 3.54%, और वार्षिक शिपमेंट शिखर के 25.5 लाख यूनिट से सिकुड़कर 5 लाख यूनिट से भी कम हो गया।
लगभग उसी समय, हुंडई और किआ की चीन में मासिक संयुक्त बिक्री दस हज़ार वाहनों से नीचे गिर गई, बाजार हिस्सेदारी केवल 0.6% रह गई। कोरियाई उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स और ऑटोमोबाइल के दो प्रतिनिधि, चीनी बाजार में समान स्तर पर पहुंच गए हैं।
इसलिए सार्वजनिक चर्चा में एक परिचित आख्यान तेज़ी से उभरा: कोरियाई ब्रांडों का उतार, घरेलू ब्रांडों का अधिग्रहण, टीवी उद्योग नई ऊर्जा वाहनों की सफलता की पटकथा दोहरा रहा है। हाइसेंस और TCL ने Mini LED क्षेत्र में अपने पैरामीटर पहले ही "सोनी को ज़मीन पर रगड़ दिए हैं", सैमसंग का आज सोनी और LG का कल है।
यह निर्णय आधा सही है। हार्डवेयर स्तर पर घरेलू टीवी का पीछा करना और यहां तक कि आंशिक रूप से आगे निकलना तथ्य है; लेकिन टीवी के उच्च-स्तरीयकरण को सरलता से नई ऊर्जा वाहनों की "लेन बदलकर कुचल देने" के बराबर मानना, इस उद्योग की सबसे जिद्दी बाधा को कम आंकना है।
हार्डवेयर का हिसाब, घरेलू ब्रांडों ने वाकई बराबरी कर ली है
अगर सिर्फ पैरामीटर तालिका और आपूर्ति श्रृंखला की गहराई देखें, तो आज घरेलू हाई-एंड टीवी का आत्मविश्वास पांच साल पहले से कहीं अधिक मजबूत है।
घरेलू हाई-एंड रंगीन टीवी बाजार में, चीनी ब्रांडों की बिक्री हिस्सेदारी विदेशी ब्रांडों की 2 से 3 गुना हो गई है; वैश्विक हाई-एंड टीवी बाजार में, हाइसेंस और TCL की संयुक्त हिस्सेदारी बढ़कर 39% हो गई है, सैमसंग और LG के 40% से थोड़ा अधिक से बस एक कदम दूर है। हाइसेंस ने सबसे पहले RGB Mini LED का बड़े पैमाने पर उत्पादन किया, सोनी के नियोजित लॉन्च समय से पूरे एक साल पहले; TCL की SQD Mini LED चरम चमक और रंग सीमा कवरेज में सीधे सोनी Bravia 9 और LG G5 को टक्कर देती है। पैनल का घरेलूकरण दर 60% से अधिक है, चिप, बैकलाइट, पूर्ण मशीन निर्माण की एकीकृत श्रृंखला अपने हाथ में है, पुनरावृत्ति की गति विदेशी ब्रांडों के लिए पीछा करना मुश्किल है।
दूसरे शब्दों में, "क्या सामग्री इस्तेमाल की जा सकती है, कितनी सामग्री जमा करने की हिम्मत है" इस मामले में, घरेलू हाई-एंड को अब सोनी और LG को ऊपर देखने की जरूरत नहीं है। समान आकार, समान ज़ोन स्तर के Mini LED टीवी में, सोनी की कीमत आमतौर पर हाइसेंस और TCL से 30% से 50% अधिक होती है, जबकि कागज़ी हार्डवेयर पैरामीटर जरूरी नहीं कि बेहतर हों।
लेकिन वह "खिड़की की कागज़ की परत", ठीक यही कारण है कि हाई-एंड हाई-एंड क्यों है
समस्या पैरामीटर से परे है।
सोनी X95L के बैकलाइट ज़ोन की संख्या घरेलू फ्लैगशिप के सामने "दयनीय" रूप से कम है, लेकिन विदेशी मीडिया समीक्षाओं में इसका हेलो नियंत्रण उसी अवधि के सैमसंग से बेहतर है, Bravia 9 के काले प्रदर्शन को "OLED के करीब" बताया गया है। कारण लैंप मोतियों की संख्या में नहीं है, बल्कि XR चिप की छवि फोकस के निर्धारण, गहराई संबंधों के अनुकरण, और बैकलाइट शेड्यूलिंग सिस्टम और छवि गुणवत्ता एल्गोरिदम के बीच गहरे तालमेल में है। सोनी XR चिप "क्रॉस-एलिमेंट सहयोगी निर्णय" करती है: यह पहले निर्धारित करती है कि मानव आंख कहां देखेगी, फिर रंग, कंट्रास्ट, स्पष्टता को उस फोकस के चारों ओर सहयोगी रूप से काम करने देती है, न कि प्रत्येक संकेतक को अलग करके अनुकूलित करती है।
घरेलू चिप की प्रगति वास्तविक है। हाइसेंस का Xinxin H7 ने प्रकाश और रंग का एक साथ नियंत्रण किया है, TCL का TSR AI क्लाउड प्लस टर्मिनल दोहरे संवर्धन पर लगातार पुनरावृत्ति कर रहा है, लेकिन मुख्य तर्क अभी भी "प्रत्येक स्थानीय भाग को बेहतर ढंग से संसाधित करने" की ओर झुका है, फोकस डिटेक्शन और क्रॉस-एलिमेंट सहयोग में, सोनी के साथ अंतर को केवल कंप्यूटिंग पावर जमा करके अल्पावधि में भरा नहीं जा सकता। एक अधिक सीधा संकेतक बैकलाइट प्रतिक्रिया विलंब है: घरेलू कुछ मॉडलों की स्थानीय डिमिंग प्रतिक्रिया LG C3 से दोगुनी धीमी है, गति दृश्यों में नग्न आंखों से पहचानने योग्य हेलो स्मीयर आसानी से दिखाई देता है। ज़ोन की संख्या रातों-रात दोगुनी हो सकती है, लेकिन "प्रत्येक लैंप मोती को पता हो कि कब जलना है, कितना जलना है, कब बुझना है" की शेड्यूलिंग क्षमता को एल्गोरिदम और समय से पोषित करना पड़ता है।
LG एक अलग तरह की बाधा है। OLED स्व-प्रकाशित पैनल पर उसका एकाधिकार, "शुद्ध काला" और "अनंत कंट्रास्ट" को अभी भी तरल क्रिस्टल शिविर के लिए ऐसा लाभ बनाए हुए है जिसे ज़ोन की संख्या से पूरी तरह मिटाया नहीं जा सकता। घरेलू हाई-एंड Mini LED ट्रैक पर बहुत तेज़ी से आगे बढ़ रहा है, लेकिन OLED इस तकनीकी शाखा पर, LG अभी भी परिभाषा का अधिकार रखता है।
सोनी और LG का प्रीमियम, अभी भी खरीदने लायक है या नहीं
उत्तर इस पर निर्भर करता है कि आप टीवी खरीदकर वास्तव में क्या खरीद रहे हैं।
सोनी का प्रीमियम, पैरामीटर नहीं, बल्कि "परेशानी से मुक्ति" खरीदता है। एक ही स्रोत सामग्री पर, सोनी की XR चिप गहरे विवरण और मानव आकृति की रूपरेखा को "बिना समायोजन के आरामदायक" बना सकती है, गति क्षतिपूर्ति का स्मीयर नियंत्रण भी अभी भी उद्योग में शीर्ष स्तर का है। उन उपभोक्ताओं के लिए जो ज़ोन संख्या, चरम चमक, रंग सीमा कवरेज का अध्ययन नहीं करना चाहते, बस टीवी चालू करके "सही" चित्र देखना चाहते हैं, यह प्रीमियम ठोस है। LG का प्रीमियम अधिकतर OLED पैनल की भौतिक श्रेष्ठता पर, और अंधेरे कमरे में फिल्म देखने के परिदृश्यों में स्व-प्रकाशित मार्ग की अपरिहार्यता पर पड़ता है।
लेकिन प्रीमियम पतला हो रहा है। सोनी J सीरीज़ में बार-बार मूक खराबी की शिकायत मंचों द्वारा ब्लैकलिस्ट में डाले जाने, फ्लैगशिप मॉडलों के वारंटी समाप्त होते ही खराब होने की प्रतिष्ठा दरार, "सोनी महाशक्ति" की आस्था की नींव को कमजोर कर रही है। सैमसंग की विदाई पहले ही साबित कर चुकी है कि जब चीनी आपूर्ति श्रृंखला तकनीकी अंतर को मिटा देती है, जब युवा उपभोक्ताओं की ब्रांड प्रीमियम के प्रति सहनशीलता शून्य के करीब पहुंच जाती है, "विदेशी प्रभामंडल" अपने आप में खरीदारी का कारण नहीं बनता। कोरियाई कारों ने एक कदम पहले ही इसी तर्क का प्रदर्शन किया: कभी "जापानी से सस्ता, घरेलू से उच्च" की संकीर्ण स्थिति, घरेलू ब्रांडों ने "बिजली तेल से सस्ती" से रातों-रात भर दी, जब ब्रांड धारणा "सस्ता और पुराना" में जम गई तो वापस खींचना चाहा, बहुत देर हो चुकी थी।-26-27
आम उपभोक्ता आखिर कैसे चुनें
अगर टीवी खरीदने की आपकी पहली मांग बड़ी स्क्रीन का इमर्सिव अनुभव और "उतने ही पैसे में अधिक पाना" है, तो घरेलू हाई-एंड वर्तमान में अधिक तर्कसंगत विकल्प है। 85 इंच से अधिक के Mini LED में, हाइसेंस और TCL ज़ोन संख्या, चरम चमक, एंटी-ग्लेयर स्क्रीन पर जो कॉन्फ़िगरेशन देते हैं, समान मूल्य पर सोनी और LG मूल रूप से नहीं दे सकते। पैनल और पूर्ण मशीन की एकीकृत आपूर्ति श्रृंखला का अर्थ है तेज़ पुनरावृत्ति गति, इस साल खरीदा फ्लैगशिप, अगले साल अपने ही मिड-रेंज उत्पादों से बहुत ज्यादा पीछे नहीं छूटेगा।
अगर आपकी छवि गुणवत्ता मूल्यांकन का मानक है "अंधेरे कमरे में ब्लू-रे ओरिजिनल डिस्क देखते समय त्वचा रंग की सटीकता, गहरे दृश्य की परतें और गति की सहजता", और आप पैरामीटर समायोजित करने में समय बिताना नहीं चाहते, तो सोनी XR चिप मॉडल अभी भी चिंता-मुक्त उत्तर है। लेकिन दो पूर्व शर्तें स्वीकार करनी होंगी: हार्डवेयर पैरामीटर बेहतर नहीं हैं, कीमत स्पष्ट रूप से अधिक है। लो-एंड सोनी छूने लायक नहीं है, वह विशुद्ध रूप से लोगो के लिए भुगतान है।
अगर आप OLED के प्रबल समर्थक हैं, पिक्सेल-स्तरीय प्रकाश नियंत्रण और अनंत कंट्रास्ट का पीछा करते हैं, तो LG अभी भी इस विशिष्ट ट्रैक में पहली पसंद है। OLED पर घरेलू ब्रांडों की उपस्थिति अल्पावधि में इस परिदृश्य को नहीं बदलेगी।
घरेलू हाई-एंड को "प्रतिकृति" की नहीं, "मोर्चाबंदी युद्ध" की जरूरत है
नई ऊर्जा वाहनों का ईंधन वाहनों का स्थान लेना वृद्धि ट्रैक पर हुआ: प्रवेश दर एकल अंक से 50% से अधिक तक पहुंची, केक बड़ा हो रहा था, अग्रणी को हर निवाला नया मिलता था। टीवी ऐसा नहीं है। उद्योग整体 स्टॉक सिकुड़ रहा है, बदली चक्र वर्षों में है, उपभोक्ता "घरेलू ब्रांडों का उत्थान" होने से घर का वह टीवी जल्दी नहीं बदलेंगे जो अभी भी देखने लायक है। इसका मतलब है कि घरेलू हाई-एंड नई ऊर्जा वाहनों जैसी "एक-दो साल में मेज पलट देने" की गति से विदेशी ब्रांडों का स्थान नहीं ले सकता।
सैमसंग की "विदाई" भी हार नहीं, बल्कि हिसाब लगाने के बाद रणनीतिक सिकुड़न है: एक टीवी बेचने का मुनाफा एक मेमोरी चिप के अंश से भी कम है, अलाभकारी टर्मिनल खुदरा काटकर, सेमीकंडक्टर और हाई-एंड निर्माण पर जोर देना, उसने बस मुद्रा बदलकर मेज पर बने रहना चुना। सोनी भी वैसा ही, उसका सिकुड़न सक्रिय रूप से पैमाना छोड़कर, छवि गुणवत्ता ट्यूनिंग और सामग्री पारिस्थितिकी के लाभ उच्चभूमि की रक्षा है।
इसलिए घरेलू टीवी को वास्तव में जो लड़ना है, वह पैरामीटर तालिका और मूल्य युद्ध से त्वरित निर्णय वाला विनाश युद्ध नहीं, बल्कि हर मूल्य खंड, हर उपयोग परिदृश्य पर, एक-एक इंच करके "छवि गुणवत्ता की निश्चितता" और "ब्रांड विश्वसनीयता" खड़ी करने वाला मोर्चाबंदी युद्ध है। हार्डवेयर की बराबरी में पांच साल लगे, एल्गोरिदम ट्यूनिंग और ब्रांड मानसिकता की बराबरी में शायद अधिक समय लगेगा। अच्छी खबर यह है कि खिड़की की कागज़ की परत में दरार पड़ चुकी है; बुरी खबर यह है कि अंतिम परत तोड़ना, ठीक उसी चीज़ पर निर्भर है जो सामग्री जमा करना नहीं है।
